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香港六合开奖现场结果

解密态度营销移动化之路

发布时间:2022-01-19

  日前,2015TMA移动营销峰会在北京隆重举行,在以“易起动——一起移动·共赢营销”为主题的网易特色秀场中,从网易新闻客户端的创新秘籍,到面向90与00后的移动矩阵,再到洞察全网用户情感的“态度标签”,各方嘉宾深度解密态度营销已然开启的。

  (由左至右依次为:网易传媒销售运营中心总经理高超、网易新闻客户端高级产品总监冯中华、网易市场部市场营销总监甘洋、秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁)

  从2011年3月20日上线至今,网易新闻客户端的装机量已累积达到3.6亿,打造出这样一款业内活跃度最高的中文资讯平台,网易新闻客户端高级产品总监冯中华和他的团队自有一套创新秘籍。

  面对内容的同质化,网易新闻客户端以新闻客等40个原创栏目突显差异,同时成立多媒体实验室,通过不可复制的优质内容给用户提供最佳的阅读体验。全新5.0版本更打造了场景化阅读模式,同时上线直播频道、跟贴标签等全新功能,带给用户更多的个性自主权。而在商业化的过程中,网易新闻客户端不仅仅进行原生广告的售卖,还融入了更多互动营销的新元素,以游戏、H5互动等易于用户接受的形式实现最大的品牌传播效应。

  当下与其说要拥抱移动互联网,不如说要拥抱90后、00后,拥抱粉丝经济。年轻与个性化已然成为网易移动产品的主题,网易市场部市场营销总监甘洋表示,在网易云音乐的用户群中,85后用户占了80%以上,90后用户占了40%以上,而网易云阅读的用户大部分都是高校学生,其中十几岁到二十岁用户可以占到36%。

  这样的用户群也推动着网易移动产品更个性化的传播方式,从全品牌参与的网易粉丝节,到网易云音乐的音乐大战、理想音乐人计划,再到网易云阅读的校园开放日,各种各样与年轻用户互动的方式不断涌现,而90后、00后的热情与参与力不可小觑,网易云音乐的音乐大战现场,众多中日韩顶级明星同场PK,活动在线投票人数高达七八十万。

  凭借优质的内容与产品,网易已经吸引到了足够有态度的用户,而如何帮助广告主更精准的理解脑洞大开的90后与00后则是更进一步的思考。2015年,态度营销联合第三方权威机构秒针系统,全新提出“态度标签”,强势助力客户品牌传播。

  秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁女士表示:面对需求的个性与多样,精准的洞察用户内心所想似乎变得更加困难,而在此时,“态度标签”不失为一种解决方案。利用大数据思维以及最新的算法技术,通过挖掘全网的语意文本,以月为单位,马邦域高手联盟。产出动态的、鲜活的、具有时效性和代表性的“态度标签”,www.472333.com每个“态度标签”都来源于当下最热的网民态度,可以说是中国互联网态度晴雨表。“态度标签”帮助品牌和营销从业者随时准确的把握当下热点和网民的情感走势,为广告主和全行业进行顾问式营销,将最终实现真正意义上的精确营销。

  日前,网易与中国游泳协会签署五年合作,并正式成为2016年里约奥运会“中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”,宁泽涛也成为网易的品牌形象大使。届时,网易将通过更具差异化的内容与产品,为广告主提供更具新意的传播与营销策略。